SEO des images : nom, texte alternatif et poids sans prise de tête

Une image peut embellir une page, expliquer un geste ou montrer un produit. Elle peut aussi peser trois mégaoctets, s’appeler IMG_8472.jpg et n’avoir aucune description. Dans ce cas, elle ressemble à un colis sans étiquette : joli peut-être, mais difficile à acheminer et à comprendre.

Google utilise notamment le contexte de la page, le nom du fichier et le texte alternatif pour comprendre une image. Le texte alternatif sert d’abord aux personnes qui ne voient pas l’image ou lorsque celle-ci ne charge pas.

Réponse en bref

Choisis une image réellement utile, place-la près du passage qu’elle illustre, utilise un fichier léger et un nom descriptif. Écris un texte alternatif qui transmet l’information importante, sauf si l’image est purement décorative. Ne remplis jamais ce texte de mots-clés.

Ma checklist VOIR

V : Valeur

Demande-toi ce que l’image apporte : preuve visuelle, explication, produit, ambiance ou simple décoration.

Si elle montre une étape importante, l’information essentielle ne doit pas exister uniquement dans l’image. Ajoute une légende ou une explication dans le texte.

O : Optimisation du fichier

Redimensionne l’image à la taille réellement nécessaire. Un visuel de 6 000 pixels de large n’est pas utile dans une colonne de 800 pixels.

Utilise un format adapté pris en charge par ton site et compresse sans détruire les détails importants. Vérifie le rendu sur mobile et sur une connexion ralentie.

Le chargement différé peut aider pour les images plus bas dans la page, mais l’image principale visible dès l’ouverture ne doit pas être retardée sans raison.

I : Information autour

Place l’image près du texte qui la concerne. Une photo de pâte à pain au milieu d’un article sur les assurances donne un contexte incohérent.

Donne au fichier un nom court et descriptif avant l’envoi :

• faible : IMG_8472.jpg ;
• utile : reglage-selle-velo.jpg.

Le nom donne un indice léger. Il ne remplace ni la page ni la description.

R : Restitution accessible

Le texte alternatif dépend du rôle de l’image, pas seulement de ce qu’elle contient.

Pour une photo informative :

alt="Main réglant la hauteur d’une selle avec une clé Allen"

Pour un graphique : décris le message principal dans le texte voisin et fournis les valeurs utiles si elles comptent pour la compréhension.

Pour une icône décorative déjà expliquée par un bouton, un texte alternatif vide peut éviter une répétition inutile. La décision dépend du contexte.

Comment écrire un bon texte alternatif

Imagine que l’image ne s’affiche pas. Quelle information manque pour comprendre la phrase ou accomplir l’action ? Écris cette information simplement.

Évite :

image vélo selle réglage vélo pas cher meilleur vélo atelier vélo

Préférable :

Selle alignée avec la hauteur de hanche du cycliste

Tu n’as pas besoin d’écrire « image de » dans la plupart des cas : le lecteur d’écran annonce déjà qu’il s’agit d’une image.

Le cas d’une boutique en ligne

Montre le vrai produit avec des photos nettes et cohérentes. Garde une même adresse d’image quand tu réutilises exactement le même fichier. Assure-toi que les images importantes sont accessibles aux moteurs et qu’elles correspondent au produit décrit.

Pour Google Images et Lens, les informations produit cohérentes, les images de qualité et, lorsque cela s’applique, Merchant Center peuvent compléter le travail. Ne retouche pas au point de rendre le produit méconnaissable.

Le cas d’une image créée avec une IA

Une image générée ne devient pas une preuve réelle. Si tu montres un résultat, un lieu, une personne ou un produit, indique clairement la nature du visuel quand une confusion est possible.

Ne fabrique pas un faux avant/après, un faux client ou une scène présentée comme documentaire. Le SEO ne justifie pas de tromper la personne qui visite la page.

Le contrôle avant publication

• l’image apporte quelque chose ;
• le fichier est redimensionné et compressé ;
• le nom est compréhensible ;
• la largeur et la hauteur sont réservées pour limiter les sauts de page ;
• le texte alternatif correspond au rôle ;
• la légende existe si elle aide ;
• le rendu mobile reste net ;
• le crédit ou l’autorisation est géré si nécessaire.

Limites

Le SEO des images ne garantit pas leur affichage dans Google Images, Discover ou une réponse générative. Les CMS et CDN peuvent renommer, convertir ou servir plusieurs tailles automatiquement. L’accessibilité d’un visuel complexe peut demander une description longue ou un tableau de données complémentaire.

À propos de l’auteur

Je suis Ayoub Kahouadji. J’aime les images qui rendent une idée plus claire sans ralentir la page ni exclure une partie du public.

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